by Phim Thương Hiệu | Nov 21, 2016 | Kiến thức Marketing, Kinh nghiệm làm thương hiệu
Khi Internet ngày càng mở rộng, Video Marketing trở thành lựa chọn hàng đầu của những thương hiệu lớn. Tuy nhiên, nhiều công ty cố gắng đi tắt để đón đầu, làm ra Video Phim thương hiệu nhưng lại không dành thời gian xem xét lại liệu cách làm đó có giúp bạn kết nối nhiều hơn với người xem và gia tăng lợi nhuận hay không?
Upload những file powerpoint có chèn nhạc hay lời nói không thể là cách Video marketing hiệu quả, thay vì vậy bạn nên dành thời gian làm việc khác tốt hơn. Tin vui là có những mẹo đơn giản, mà nếu áp dụng đúng sẽ giúp Marketing cho Video Phim thương hiệu hiệu quả hơn. Làm theo các chiến lược Video Marketing sau đây sẽ giúp tạo ra các Video cực kì chất lượng và hiệu quả.
1. Ngắn nhưng cô đọng là chiến lược video marketing cốt lõi
Điều đầu tiên và quan trọng nhất mà bạn cần lưu ý là luôn giữ mọi thứ ngắn gọn và súc tích. Rất khó giữ được sự chú ý của người nghe, nên tốt nhất là trình bày những thông tin đó theo cách ngắn và thú vị nhất có thể. Thực tế, theo HubSpot, Hơn 35% người dùng không bao giờ xem quá 66% nội dung Video.
Chiến lược video marketing ở đây là: Lôi kéo họ trong 5 giây đầu tiên của video và chèn thông điệp của bạn vào (đương nhiên thời lượng Video ngắn thôi nhé). Nếu có quá nhiều chi tiết, bạn nên tạo thêm video và cho phép người xem lựa chọn tuỳ theo sở thích.
2. Kể một câu chuyện
Không giống kiểu “ngày xửa ngày xưa…” (nhưng cũng nên thử nếu thấy hấp dẫn). Lịch sử loài người có sự đóng góp không nhỏ của những câu chuyện. Chúng ta yêu các câu chuyện. Chúng ta đọc sách và xem phim trong thời gian rảnh và nếu có thể cài vào đó thông điệp marketing, bạn sẽ cải thiện hiệu quả Phim thương hiệu của mình.
Chia sẻ câu chuyện làm người nghe đồng cảm và dễ kết nối, trong khi vẫn duy trì thông điệp về sản phẩm hay dịch vụ của mình xuyên suốt phim thương hiệu. Kể chuyện là một cách tuyệt vời để xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
Luôn nhớ rằng việc giải quyết vấn đề cho khách hàng cũng có thể trở thành một câu chuyện, hãy kể nó, đừng chỉ đơn thuần giới thiệu.
3. Luôn kèm theo kêu gọi hành động (Call to action)
Như mọi phần khác trong marketing, sẽ là vô nghĩa khi cung cấp quá nhiều thông tin cho khách hàng mà sau đó không hướng dẫn cho người ta biết phải làm gì tiếp theo. Quan trọng là bạn phải có những thời điểm kêu gọi hành động trong suốt video, thường là vào cuối video khi khách hàng đã xem hết mọi thông tin cần thiết, thời điểm mà quyết định có hành động hay không.
Có nhiều kiểu kêu gọi hành động. Không phải lúc nào cũng là mời mua hàng. Nó có thể là mời xem thêm video khác, tải một bản thông tin sản phẩm, hoặc đơn giản chỉ subscribe. Đừng quên chiến lược Video marketing này nhé !
4. Định hướng khách hàng (Educate Audience)
Mục tiêu của các chiến lược video marketing thường là định hướng khách hàng. Đối với đa số chiến dịch marketing, việc định hướng thường diễn ra dưới dạng cho khách hàng thấy được lợi ích hay đặc điểm của sản phẩm. Nhưng không dừng ở đó, Khách hàng sẽ nhìn nhận bạn là chuyên gia (hay độc quyền) và người đi đầu trong lĩnh vực của bạn. Bất cứ điều gì liên quan đến sản phẩm của bạn, khách hàng chỉ nghĩ đến bạn và doanh nghiệp của bạn!
Bằng việc định hướng khách hàng về những lĩnh vực của mình, bạn sẽ tạo nên một thương hiệu uy tín, dẫn đến mọi người sẽ dễ dàng làm theo lời kêu gọi và gắn bó với doanh nghiệp lâu dài.
5. Nền tảng phù hợp với từng chiến dịch video marketing
Mỗi nền tảng video, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Vine, và website sẽ có những mục đích và kỳ vọng khách hàng khác nhau.
Dù khác biệt kỹ thuật giữa các nền tảng là không đáng kể, nhưng cách chia sẻ thông tin giữa những nền tảng sẽ ít nhiều khác biệt. Ví dụ, Instagram không hỗ trợ audio. Nếu bạn chỉ có mỗi cách lan truyền thông điệp bằng lời nói, gần như bạn sẽ không tiếp cận được khách hàng trong mạng xã hội này.
Do đó cần xác định rõ nền tảng nào hỗ trợ cho video để tránh mất công vô ích (biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng).
6. SEO Video
SEO Video là phần quan trọng khi bạn xuất bản bất kỳ video nào. Những công cụ tìm kiếm sẽ có những yêu cầu khác nhau. Youtube có những yêu cầu riêng của nó mà bạn cần phải biết trong việc tối ưu hoá tìm kiếm. Dù video của bạn có đầu tư công phu và đẹp như thế nào đi chăng nữa, mà khách hàng không thể tìm thấy bạn thì coi như chiến lược Video Marketing của bạn đã bị thất bạn. Tôi sẽ trình bày những mẹo trong SEO video Youtube trong những bài chia sẻ sau này.
7. Tin tưởng vào chuyên gia video Marketing
Hợp tác với các chuyên gia video marketing như phim thương hiệu sẽ làm quá trình sản xuất video trở nên dễ dàng hơn với bạn. Việc làm ra một video thành công cần rất nhiều công đoạn, bao gồm: xác định loại video phù hợp, viết tiêu đề hiệu quả, xử lý những viêc lặt vặt phát sinh, khả năng sáng tạo tuyệt vời, kĩ năng phù hợp để quản lý và quảng bá video. Đó là những điều kiện cần thiết để làm ra video thu hút.
Tự tay làm thì bạn vẫn sẽ có phim thương hiệu, tuy nhiên việc tạo ra một kênh phim thương hiệu chuyên nghiệp không chỉ có thế. Còn có lên kế hoạch, viết kịch bản, lên lịch, tìm ý tưởng… chưa kể việc tạo ra nhiều nội dung khác nhau phù hợp với từng nền tảng mạng xã hội. Với chi phí hợp lí, bạn sẽ nhiều thời gian hơn và dễ dàng nghỉ ngơi trong khi vẫn yên tâm video của bạn vẫn đang được xử lý bởi những chuyên gia giàu kinh nghiệm nhất của Phim thương hiệu.
Nếu bạn muốn biết thêm về cách sản xuất video marketing để tiếp cận khách hàng mới, phát triển công việc kinh doanh, xây dựng thương hiệu cá nhân như một chuyên gia trong lĩnh vực của mình, liên hệ với phim thương hiệu để có sản phẩm tuyệt vời nhất.
Phim thương hiệu
by Phim Thương Hiệu | Nov 21, 2016 | Kiến thức Marketing, Kinh nghiệm làm thương hiệu
Phim thương hiệu trực tuyến là một hành trình dài trong quá trình củng cố, khẳng định, thiết lập và phát triển thương hiệu của bạn. Thực tế chỉ có Phi thương hiệu là chưa đủ, phim thương hiệu chỉ là công cụ và việc sản xuất nội dung của Phim thương hiệu không đơn giản. Dưới đây là mười bước đơn giản để làm được và tạo ra phim thương hiệu trực tuyến của bạn.
1. Biết ai là đối tượng mục tiêu của bạn là điều quan trọng phải biết phải biết được những gì bạn đang cố gắng để thiết lập. Một khi bạn có được ý tưởng của nó thì nó sẽ dễ dàng hơn để xây dựng nội dung phục vụ cho mục đích của bạn, và có cách tiếp cận đối tượng của bạn trên các kênh mà họ thích.
2. Có một tiêu đề thú vị cho các Phim thương hiệu của bạn. Mặc dù mọi người đang làm việc vào việc tạo ra công cụ tìm kiếm video dựa trên nội dung của nó, tuy nhiên tiêu đề tốt, thú vị sẽ giúp công cụ tìm kiếm tìm ra bạn và khuyến khích sự tò mò. Có được điều đó khách hàng mục tiêu của bạn sẽ tích cực hành động
theo chiến dịch video marketing của bạn.
3. Tag Phim thương hiệu của bạn, thẻ cung cấp các từ khóa bổ sung cho các máy tìm kiếm do đó làm cho nội dung của bạn dễ dàng hơn được hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
4. Quảng bá Phim thương hiệu của bạn. Đặt chúng trên nhiều nền tảng chia sẻ video bạn có thể. Điều quan trọng là không những đưa nó lên các nền tảng lớn như YouTube, Vimeo và Google-video, mà còn trên các trang web khác có thể được cụ thể đối với lĩnh vực và chủ đề của bạn.
5. Sử dụng các công cụ truyền thông xã hội để phân phối video của bạn cho cộng đồng của bạn
6. Đảm bảo bạn có các định dạng của Phim thương hiệu của có thể hiển thị liên tục trên các mạng trực tuyến, định dạng Phim thương hiệu cũng nên được nén xuống đủ nhỏ mà vẫn đảm bảo độ nét để tăng tố độ tải file và không gây ra sự chờ đợi khó chịu của người xem
7. Tỉ lệ hình của Phim thương hiệu phù hợp vơi kênh phát sóng, chất lượng hình ảnh đẹp, Phim thương hiệu sản xuất phải có đầy đủ thiết bị âm thanh, ánh sáng đầy đủ và các thiết bị hỗ trợ tạo nên các động tác máy ấn tượng như dolly, boom…
8. Phim thương hiệu có thể được sử dụng để tăng lưu lượng truy cập vào các trang web của bạn, do đó hãy chắc chắn rằng bạn có trang web của bạn trên hồ sơ của bạn, tương tự như bạn có thể giới thiệu ở phần cuối của tất cả các Phim thương hiệu địa chỉ website hay hotline
9. Liên kết các Phim thương hiệu từ các kênh, blog hoặc trang web của bạn, đồng thời chia sẻ trên các cộng đồng blog khác. Chia sẻ càng nhiều càng tốt, tất nhiên phải chia sẻ những Phim thương hiệu có chất lượng tốt.
10. Tham gia vào các cuộc thảo luận, tìm kiếm chủ đề mà bạn muốn nói trong Phim thương hiệu đưa Phim thương hiệu lên chủ đề như là lời giải đáp, gợi ý, tư vấn hoặc để trao đổi nội dung.
by Phim Thương Hiệu | Nov 18, 2016 | Phim thương hiệu, Thông tin thương hiệu
Trong những năm gần đây, với xu hướng làm phim thương hiệu đang lên ngôi, các doanh nghiệp không đơn thuần sử dụng phim thương hiệu làm truyền thông mạng xã hội chỉ để công bố thương hiệu hay sản phẩm mà còn để kể một câu chuyện về thương hiệu của mình.
Chiến dịch quảng cáo bằng phim thương hiệu cho phép các công ty xây dựng câu chuyện cho mình theo những cách thực sự sáng tạo và độc đáo. Cho dù mục đích của bạn là lan truyền về thương hiệu, công bố sản phẩm mới, hay bắt đầu xây dựng hình ảnh, phim thương hiệu cần khiến cho khách hàng cảm nhận được sự kết nối cảm xúc. Và cảm xúc ấy có thể tạo nên những hiệu ứng cực kì mạnh mẽ.
Một cuộc khảo sát thực tế gần đây cho thấy 30% số người được hỏi sẽ không bỏ qua một phim thương hiệu nếu nó có nội dung hài hước. Theo nghiên cứu của Tiến sĩ Karen Nelson-Field, 65% video gợi được cảm giác vui vẻ sẽ được nhớ đến nhiều hơn.
Khi nói đến nền tảng cho phim thương hiệu, Facebook là một ứng cử viên “nặng kí”. Trong tháng 1 vừa qua, Facebook đã công bố rằng trang này có 100 triệu giờ xem video mỗi ngày từ người dùng. Vì vậy, để giúp truyền cảm hứng cho những nỗ lực làm phim thương hiệu của bạn trên Facebook, chúng tôi sẽ đưa ra danh sách 10 ví dụ từ các thương hiệu lớn như Apple, LG, BMW, và nhiều hơn nữa dưới đây.
1. #TAYLORvsTREADMILL | Apple
Apple có thể nói là một trong những công ty đi đầu trong việc “kể chuyện” và kết nối với khán giả. Gần đây, Apple đã hợp tác với những ngôi sao lớn để quảng bá dịch vụ âm nhạc mới của họ, Apple Music.
Điều thú vị về video này là Apple và Taylor Swift đã tạo ra một nội dung vô cùng gần gũi – dù chúng ta đều biết mức độ nổi tiếng của cô ca sĩ này. Ai cũng có thể bị ngã trên máy chạy bộ, nhưng có vẻ sẽ hài hước hơn khi điều đó xảy ra với Taylor Swift.
2. #DayItForward | Chevrolet
Chevrolet luôn nhanh chóng áp dụng những tiến bộ trong Marketing và tích hợp chúng vào chiến dịch của mình. Với #DayItForward, Chevrolet đã phát hành nhiều video kêu gọi lòng tốt và tất nhiên cùng với đó thúc đẩy hình ảnh thương hiệu tích cực.
Thay vì tận dụng sự hài hước như video của Apple, chiến dịch này tạo ra sự đồng cảm với người xem. Ai mà không thấy ấm áp khi xem video này chứ? Và giờ đây, khi nghĩ về Chevrolet người tiêu dùng sẽ nghĩ đến những cảm xúc đẹp.
#DayItForward gây được tiếng vang mạnh mẽ với khán giả vì nó vừa có tính giải trí, vừa khéo léo lồng ghép thương hiệu. Giám đốc điều hành của Philo Media, Kevin ALLODI nói: “Người nổi tiếng sẽ giúp thu hút khán giả, nhưng để giữ liên kết với họ bạn phải kể một câu chuyện chân thực.”
3. Story for a Cause | Unicef
Thời gian qua, có lẽ chúng ta đã được xem vô số sản phẩm của truyền thông xung quanh cuộc khủng hoảng dân tị nạn Syria. Những cuộc tranh luận chính trị xảy ra sau đó đã gợi mở Unicef tạo ra một đoạn video với tiêu đề vô cùng ấn tượng.
Đoạn video biến một vấn đề chính trị thành một câu chuyện đầy tính nhân văn với mong muốn chiếu một nguồn sáng lên sự việc đau thương này. Đây là một ví dụ điển hình của việc sử dụng một sự kiện gây ảnh hưởng để truyền bá nhận thức thương hiệu và thông điệp tích cực.
4. #LikeAGirl | Always
Always luôn cho thấy sự đồng điệu của mình với khán giả khi làm các chiến dịch quảng cáo . Video mới nhất trong series hướng đến giới trẻ với câu hỏi đặt ra về phân biệt giới tính đi kèm các biểu tượng cảm xúc đã gây ảnh hưởng đáng kể trong cộng đồng.
Always thường hay kết hợp một chủ đề gây tranh cãi vào câu chuyện của mình, và video #LikeAGirl này đã tạo lên một thông điệp mạnh mẽ phá vỡ những quan niệm bất công cố hữu trong xã hội.
5. #LowBatteryAnxiety | LG
Thị trường thiết bị di động đang cạnh tranh cực kì gay gắt. Trong nỗ lực làm cho thương hiệu của mình trở nên nổi bật giữa những “ông lớn” như Samsung và Apple, LG đã đạt được mục tiêu bằng cách kể một câu chuyện rất thú vị mà lại cực kì liên quan đến sản phẩm.
Ai dùng điện thoại cũng đều có một nỗi lo “sát sườn”: pin yếu. Màn hình báo hiệu pin chỉ còn 1 con số đồng nghĩa với việc bạn sẽ trở nên vô cùng… hoang mang. LG sử dụng tâm lý này và phóng đại nó để tạo ra một video với nội dung mang đến biện pháp “trị liệu” cho nỗi lo đó.
Facebook đã biến chuyển từ nền tảng phục vụ cho trường học (lúc đầu Facebook được lập ra với mục đích này. đến mạng xã hội cho tất cả mọi người. Cùng với đó, “Hội chứng sợ bị lãng quên” (FOMO, or the fear of missing out. trở thành một vấn đề thực tế trong xã hội.
Giúp bạn kết nối với bạn bè và chia sẻ cuộc sống với người xung quanh là “nhiệm vụ” kinh doanh của Facebook. Video về nhóm – Groups trên Facebook đã xuất sắc truyền tải được chức năng này với những người dùng muốn tìm kiếm bạn bè có sở thích tương đồng. Video có cách đặt vấn đề sáng tạo từ việc người dùng sẽ có được lợi ích thế nào nếu sử dụng Facebook bằng cách xác định vấn đề rõ ràng từ đầu đến cuối.
7. Save a Bro You Know | Organic Valley
Chiến dịch mới của Organic Valley hướng đến những “người anh em” – bros để quảng bá dòng đồ uống protein vừa ra mắt của họ.
Điều đặc biệt của video này là nó vô cùng vui nhộn (mà không gây phản cảm., gây chú ý đến đối tượng mục tiêu, đồng thời ngầm phản bác sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Chưa kể, họ rất khéo léo tìm cách tăng lượt xem và chia sẻ bằng cách khuyến khích khán giả gửi video này đến những “người anh em” mà họ biết trên Facebook và các mạng xã hội khác. Với nội dung thúc giục người xem cùng nhau ủng hộ cho thông điệp này, Organic Valley nghiễm nhiên có thể mở rộng tầm ảnh hưởng và thu hút thêm nhiều đầu tư cho mình.
8. #LoveAtFirstTaste | Knorr
Bữa ăn được coi là có thể kết nối các thành viên trong gia đình. Trong chiến dịch mới nhất của mình, nhãn hàng Knorr đã cho thấy đồ ăn và hương vị của chúng thậm chí còn có thể giúp con người tìm được tình yêu.
Video đầy cảm hứng này đã kết nối được với lượng lớn khán giả – 31 triệu lượt xem trong vòng 1 tuần. Tất cả chúng ta đều thích đồ ăn, và đều muốn được yêu. Người tham gia được mời vào một “bài kiểm tra” giúp họ tìm thấy hương vị độc đáo của riêng mình. Bằng cách liên kết sản phẩm với cảm xúc con người, video đã vươn xa giúp quảng bá hình ảnh thương hiệu tích cực.
9. Tea vs. Photo | ROC Live Life Loud
ROC Live Life Loud, một nhãn hiệu loa và tai nghe của Cristiano Ronaldo và Monster, sử dụng hình ảnh ngôi sao Real Madrid trong chiến dịch quảng bá của mình.
Mặc dù video này rõ ràng chỉ tập trung vào Ronaldo và hầu như không nhắc gì đến thương hiệu, nhưng cách để sản phẩm xuất hiện thật sự rất tinh tế. Đây là ví dụ điển hình về cách thức quảng bá thành công dựa trên câu chuyện chứ không phải sản phẩm.
10. #EyesOnGiGi | BMW
Sử dụng công nghệ sáng tạo mới là cách tuyệt vời để trở nên nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và thu hút khán giả. BMW đã tận dụng công nghệ video 360 độ mới nhất của Facebook cho chiến dịch quảng bá với siêu mẫu Gigi Hadid.
BMW đã xuất sắc sử dụng video 360 độ để làm một nội dung tương tác. Nhưng điều thực sự làm cho chiến dịch này thành công là nội dung tương tác này đưa người xem đến website để chơi và chia sẻ với gia đình, bạn bè.
by Phim Thương Hiệu | Nov 16, 2016 | Kiến thức Marketing
Điểm khác biệt của dịch vụ tư vấn quảng cáo so với các dịch vụ quảng cáo cụ thể khác nằm ở chỗ: thường không thể thấy ngay chất lượng của các dịch vụ tư vấn, mà chỉ thấy được sau khi đã bỏ tiền ra thực hiện chương trính quảng cáo tiếp thị.
Để đánh giá được hiệu quả của một dịch vụ tư vấn, Nhà quảng cáo phải có kiến thức và kinh nghiệm cần thiết. Ở phìa ngược lại, các công ty tư vấn quảng cáo cũng phải có đủ kỹ năng và lý lẽ để thuyết phục Nhà quảng cáo.
Thông thường, việc tư vấn sẽ giúp Nhà quảng cáo có được tầm nhìn rộng và rõ ràng về thị trường, về ngành hàng và người tiêu dùng. Qua đó, Nhà quảng cáo có thể đưa ra được những chiến lược hoặc các kế hoạch nhằm tạo ra những thế mạnh trong kinh doanh, mở rộng thị phần, mở rộng nhóm khách hàng mục tiêu hoặc đón đầu những xu hướng tiêu dùng của thị trường.
Các công ty cung ứng dịch vụ quảng cáo sẽ thực hiện các dịch vụ cụ thể theo yêu cầu của Nhà quảng cáo – nói gì làm nấy, chỉ đâu đánh đó. Còn các công ty tư vấn quảng cáo sẽ phải là người vạch ra các định hướng đồng thời chỉ cho nhà quảng cáo thấy phải làm gì và làm như thế nào vào từng thời điểm.
Dịch vụ tư vấn quảng cáo tiếp thị là công việc sáng tạo ra, rồi bán các ý tưởng và các giải pháp truyền thông tiếp thị. Đây chình là loại công việc đòi hỏi phải có kiến thức thực tế, và nhiều kỹ năng chuyên môn, nhưng cũng thực sự mang lại lợi nhuận ở mức cao nhất.
Có 4 loại công ty khác nhau trong nhóm công ty cung cấp các dịch vụ về tư vấn:
a- Công ty quảng cáo trọn gói (Full Service Advertising Agency)
Đây là dạng công ty tư vấn thực hiện đầy đủ tất cả các dịch vụ quảng cáo.
Điểm khác biệt đối với các nhà cung ứng dịch vụ quảng cáo ở chỗ: các công ty quảng cáo trọn gói có thể tư vấn cho nhà quảng cáo cách xử dụng ngân sách truyền thông hiệu quả nhất. Bắt đầu từ việc tư vấn về chiến lược phát triển thương hiệu, chiến lược sáng tạo và chiến lược truyền thông, công ty quảng cáo trọn gói sẽ đại diện cho nhà quảng cáo thực hiện và giám sát trọn vẹn tất cả các khâu của hoạt động quảng cáo tiếp thị sao cho đạt hiệu quả cao nhất.
b- Công ty dịch vụ truyền thông (Media Agency)
Đây là các công ty chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng như Tivi, báo, tạp chí, Radio, và các loại hình quảng cáo ngoài trời khác.
Đại lý Truyền thông sẽ cung cấp cho Nhà quảng cáo các dịch vụ như: Lập chiến lược và kế hoạch truyền thông, đại diện cho nhà quảng cáo để thương lượng mua chỗ trên báo, đài truyền thanh, truyền hình, theo dõi quá trình quảng cáo và phân tìch, đánh giá các thông tin, dữ liệu thu được sau mỗi đợt quảng cáo. Ngoài ra, Đại lý truyền thông còn phải tư vấn cho nhà quảng cáo triển khai, sử dụng các kênh truyền thông mới.
c- Công ty dịch vụ Quan Hệ Cộng Đồng (Public Relation Agency)
Quan hệ cộng đồng là dạng hoạt động ngày càng quan trọng trong quá trình quảng cáo tiếp thị. Các chương trính P.R, các sự kiện tiếp thị sáng tạo mang lại hiệu quả vô cùng lớn, nhiều khi có thể thay đổi hoàn toàn cục diện cạnh tranh giữa các nhãn hiệu.
P.R còn được xem là dạng hoạt động tiếp thị hiệu quả và ít tốn kém nhất hiện nay. Tại Việt Nam hiện nay còn ít các công ty thực sự có khả năng và hiểu biết để thực hiện các chương trính P.R. hiệu quả. Hơn nữa đặc trưng văn hóa của Việt Nam cũng rất khác người nước ngoài nên các thương hiệu nhỏ hoặc đang khai sinh nên tìm một công ty có năng lực của Việt Nam để được tư vấn tốt nhất.
d- Công ty dịch vụ Tư Vấn Tiếp Thị (Marketing Consultant Services)
Đây là loại hình dịch vụ rất mới tại VN. Các công ty loại này chuyên tư vấn cho khách hàng hướng chiến lược trong các hoạt động kinh doanh tiếp thị, tư vấn các chiêu thức bán hàng, khuyến mãi, đào tạo nhân sự, cơ cấu tổ chức các bộ phận tiếp thị, quảng cáo, bán hàng,… Các công ty Tư vấn Tiếp thị thường rất nhỏ gọn, chỉ có một vài chuyên viên cho từng loại hình hoạt động QC tiếp thị.
Hiện nay các công ty quảng cáo Việt Nam thường nhận làm tất tật mọi thứ, đáp ứng cho mọi loại nhu cầu của khách hàng, phần nào làm được thì làm, nếu không làm được thì chạy đi tím người làm giúp. Do vậy, hầu hết các dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam hiện nay đều không mang tính chuyên nghiệp, không đạt được mức độ hiệu quả cần thiết và chỉ có khả năng hoạt động ở mức công ty cung ứng dịch vụ QC, khó phát triển lên để trở thành các công ty tư vấn quảng cáo.
Phim Thương Hiệu
by Phim Thương Hiệu | Nov 16, 2016 | Kiến thức Marketing
Trên thực tế, hiện nay có thể phân các công ty thực hiện công việc quảng cáo tại Việt Nam ra thành 3 nhóm, theo các đặc tính và chức năng riêng:
Nhóm 1: Nhà Quảng Cáo
Nhóm 2: Các công ty cung ứng Dịch Vụ Quảng Cáo
Nhóm 3: Các công ty Tư Vấn Quảng Cáo
1- NHÀ QUẢNG CÁO – ADVERTISER
Nhà quảng cáo chình là người có nhu cầu và bỏ tiền ra để thực hiện việc quảng cáo cho lợi ích của chính họ. Nhà quảng cáo có thể là:
– Các công ty Sản xuất và Kinh doanh
– Các Đại lý Phân phối sản phẩm
– Các Tổ chức cung cấp dịch vụ Y tế, Giáo dục, Luật,…
– Các Tổ chức xã hội, các đoàn thể, đảng phái, tôn giáo
– Các cơ quan chình quyền, đoàn thể, các địa phương
– Các nhân vật nổi tiếng[sociallocker id=595]
2- CÁC CÔNG TY CUNG ỨNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁO
(Advertising Service Supplier)
Đây là nhóm công ty cung cấp các dịch vụ rất cụ thể trong những mảng công việc quảng cáo và tiếp thị. Đặc điểm của loại hình dịch vụ này là Nhà Quảng Cáo dễ dàng xem xét và đánh giá chất lượng dịch vụ ngay sau khi dịch vụ được thực hiện (chất lượng một mẫu thiết kế, một poster, một mẫu phim quảng cáo,…). Do vậy rất thuận tiện cho Nhà Quảng Cáo trong việc chọn Nhà cung ứng dịch vụ cũng như ra quyết định chấp nhận thanh toán. Các công ty ở dạng này bao gồm:
a. Công ty Thiết kế Tạo mẫu và In ấn
Là các công ty ứng dụng mỹ thuật vào quảng cáo tiếp thị. Do nhu cầu rất lớn của thị trường
nên loại hình công ty này chiếm đa số trong các công ty cung cấp dịch vụ QC Các dịch vụ cụ thể của công ty Thiết kế Tạo mẫu và In ấn:
– Thiết kế bao bì, nhãn hiệu, Logo,
– Thực hiện các ấn phẩm QC
– Thực hiện một số QC báo – Cung cấp dịch vụ in ấn
– Thiết kế, thực hiện các vật dụng hỗ trợ bán hàng (POSM – Point of Sales Material)
b. Công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời
Là các công ty chuyên cung cấp dịch vụ QC qua các Pa-nô QC, bảng hiệu, hộp đèn, QC trên xe bus, tại trạm xe bus, băng-rôn, banner, …
Loại hình QC này xuất hiện tại VN rất sớm, mang lại siêu lợi nhuận vào thời kỳ đầu. Hiện nay do sự can thiệp của nhà nước về quy hoạch và cảnh quan đô thị nên có rất ít các bảng quảng cáo mới ra đời.[/sociallocker]
c. Công ty làm phim thương hiệu và các dịch vụ hậu kỳ
Kể từ khi Tivi ra đời, phim quảng cáo đã trở thành một bộ phận không thể thiếu được trong các chương trính truyền hình.
Với đà phát triển của kỹ thuật và chi phí rất lớn của nhà quảng cáo, ngành làm phim quảng cáo ngày nay đã trở thành một ngành mang lại lợi nhuận cao. Nhiều công ty sẵn sàng đầu tư hàng triệu USD vào các dàn máy làm phim chuyên dụng để giành lấy các hợp đồng làm những bộ phim QC trị giá cả trăm ngàn, hay hàng triệu USD.
Chất lượng của phim QC phụ thuộc nhiều vào các thiết bị và cả trính độ chuyên môn của người làm phim (Tức nhà sản xuất, đạo diễn, người quay film, dựng phim, diễn viên, chất lượng hình ảnh HD, 2K, 4K). Ở Việt Nam hiện nay do công nghệ phát triển, máy quay và máy ảnh có thể quay được ngày càng rẻ ngoài ra có thể dựng hậu kỳ trên máy tính nên các dịch vụ sản xuất phim quản cáo đang nở rộ, tuy nhiên làm phim quảng cáo hay phim thương hiệu không đơn giản chỉ cần thiết bị và kỹ thuật. Yếu tố nghệ thuật là rất quan trọng, một sản phẩm phim quảng cáo hay phim thương hiệu nếu không được truyền tải nội dung bằng chất lượng nghệ thuật tốt sẽ trở nên phản tác dụng. Vì thế nhà quảng cáo nên lựa chọn công ty sản xuất có kinh nghiệm và được đào tạo bài bản về nghệ thuật để chọn mặt gửi vàng. Một số các công ty sản xuất phim quảng cáo uy tín ở phân khúc cao cấp như: Dentsu Media, Inter Puplic, Amaa Media, Omnicom, Wpp Group. Ngoài ra khi tìm tới các nhà sản xuất trong nước với chi phí rẻ và vẫn đảm bảo tới hiệu quả thương hiệu chúng ta nên tìm hiểu dịch vụ sản xuất phim giá rẻ của phim thương hiệu
d. Các Phòng chụp ảnh chuyên nghiệp
Những studio chụp ảnh chuyên nghiệp được trang bị các máy móc chuyên dụng, do các nhiếp ảnh gia có tay nghề cao đảm nhiệm. Ngoài việc chụp ảnh chất lượng cao (giá chụp một bức ảnh chất lượng cao có thể lên đến cả ngàn Đôla Mỹ), nhiều studio ảnh còn thực hiện các dịch vụ chỉnh sửa màu sắc, tạo kỹ xảo hình ảnh hay thực hiện ghép ảnh bằng các hệ thống máy tính chuyên dụng như tại phim thương hiệu. Với sự phát triển vượt bậc của công nghệ máy tính, ngày nay ngành nhiếp ảnh đã thay đổi tận gốc và tạo ra được những bức ảnh ngoài sức tưởng tượng của người bính thường.
e. Công ty sản xuất các vật phẩm quảng cáo
Do tình trạng quảng cáo quá tải trên các kênh thông tin truyền thống nên việc dùng vật phẩm để quảng cáo đang là một xu hướng lớn của thị trường. Vật phẩm quảng cáo là sản phẩm không thể thiếu được trong các hoạt động quảng cáo tiếp thị. Từ cái xâu chìa khóa, cái nón, cặp da, áo mưa,.. và vô vàn các vật dụng khác được gắn logo hay thông điệp của nhà quảng cáo để tạo nên những kênh truyền thông mới có hiệu quả cao.
f. Công ty Tiếp Thị Trực Tiếp
Các công ty cung cấp dịch vụ Direct Marketing tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng để gởi tới họ các thông điệp tiếp thị cần thiết như:
– Direct mail
– Telemarketing
– E-Marketing
– Door-to-door marketing
g. Công ty cung cấp các dịch vụ nghiên cứu thị trường
Các số liệu về thị trường là cơ sở chình để phân tích và từ đó đưa ra các quyết định kinh doanh cũng như quảng cáo tiếp thị. Tại VN hiện nay có rất ít các công ty Nghiên cứu Thị trường chuyên nghiệp. Phần lớn các công ty NCTT chỉ thực hiện được một số dịch vụ đơn giản và ở diện hẹp. Giống như ngành QC, đây cũng là một ngành rất mới. Các dịch vụ chính của NCTT bao gồm: Nghiên cứu tâm lý mua hàng, thói quen mua hàng – Tìm hiểu những mong muốn tiềm ẩn của người tiêu dùng về một loại sản phẩm – Thu thập và cung cấp các số liệu về thị trường, thị phần, mức độ nhận biết, đối thủ cạnh tranh,…
h. Chủ của các Phương tiện truyền thông
Các chủ báo đài là những đối tác hết sức quan trọng của Nhà Quảng Cáo. Không chỉ là các phương tiện cung cấp tin tức mới, các kênh truyền thông này giúp giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đến với người tiêu dùng một các nhanh nhất và hiệu quả nhất. Tại Việt Nam, tất cả các phương tiện truyền thông này đều nằm dứơi sự quản lý của nhà nước nên ảnh hưởng của báo, đài, Tivi đối với nhà quảng cáo là rất lớn .
i. Các loại công ty khác
Tất cả các công ty khác những công ty kể trên nhưng không thường xuyên tham gia thực hiện các dịch vụ quảng cáo như: Cty xây dựng (thiết kế các loại quầy kệ, gian hàng hội chợ), Cty Tổ chức các dịch vụ hậu mãi, Cty Công ty vận tải, . . . .
Phim Thương Hiệu Sưu tầm và biên tập
Recent Comments