088 68 555 99 phimthuonghieu@gmail.com
4 Ý tưởng video marketing hấp dẫn và giá rẻ

4 Ý tưởng video marketing hấp dẫn và giá rẻ

Các thương hiệu lớn ngày càng bị thu hút bởi việc tạo ra các bộ phim ngắn và loạt video nhiều tập phát trên website để tiếp thị video. Điều này là hợp lý, khi mà video được dự đoán sẽ chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet vào năm 2023.
Mặc dù không phải tất cả các thương hiệu đều có đủ nguồn lực để tạo phim ngắn hoặc loạt phim dài tập, nhưng tiếp thị video không nằm ngoài tầm với như vẻ ngoài của nó. Dưới đây là một số ý tưởng video bạn có thể quay bằng máy ảnh hoặc điện thoại với ngân sách hạn chế nhưng vẫn hiệu quả:

Chọn gương mặt đại diện cho thương hiệu của bạn bằng những video vui nhộn, nhẹ nhàng.

Bạn có thể tạo một “loạt bài” trên web hoặc mạng xã hội về bất cứ thứ gì. Giải trí hài hước hoặc đáng yêu, như thế này do Ethan đặt ra cho Hiệp hội loạn dưỡng cơ (MDA), giúp xây dựng mối quan hệ với thương hiệu của bạn.

Sử dụng lời chứng thực của khách hàng để chứng minh các sản phẩm, dịch vụ của bạn thực hiện đúng cam kết.

Đặc biệt là sau hai năm công việc diễn ra tại nhà, phần lớn công việc được thực hiện trên Zoom, Teams và các nền hảng họp trực tuyến. Video về lời chứng thực dịch vụ được thực hiện ngay trên các nền tảng này, bằng cách ghi hình lại các cuộc phỏng vấn và dựng thành video hoàn chỉnh. Xem cách các Nhà công nghệ Y tế Hoa Kỳ sản xuất video từ nội dung do người dùng tạo để truyền tải thông điệp.

Truyền tải tính xác thực bằng cách làm nổi bật nhân viên.

Người tiêu dùng dễ dàng xem tổ chức của bạn như một thực thể không được chấp nhận, vì vậy không có cách nào tốt hơn để xua tan khái niệm đó hơn là với những người thực sự đang làm trong tổ chức của bạn. Cơ quan Tình báo-Không gian Địa lý Quốc gia (NGA) đã tổ chức lễ tôn vinh nhân viên trong suốt một tháng mà họ gọi là “Tháng Tự hào”, nhưng bạn có thể làm nổi bật các nhân viên theo cách của bạn, làm sao để thể hiện rằng với những nhân viên tài năng, hoặc có một câu chuyện thú vị để kể. Bạn sẽ đem lại cho khách hàng một dịch vụ tuyệt vời.

Thể hiện chuyên môn của bạn và xây dựng lòng tin với các sự kiện với “Hỏi tôi bất cứ điều gì”

Làm cho một chuyên gia về chủ đề hoặc nhà lãnh đạo từ tổ chức của bạn sẵn sàng trả lời các câu hỏi là một cách tuyệt vời để tương tác với khách hàng và người tiêu dùng, đồng thời nó cung cấp một cơ hội tuyệt vời để chứng minh giá trị. Xem cách Trung tâm Y tế CGH sử dụng Hỏi và Đáp trực tiếp để trả lời các câu hỏi y tế cấp bách của bệnh nhân.

Nếu bạn thấy 4 ý tưởng trên chưa rõ ràng hoặc cần những ý tưởng mới, hãy liên hệ với chúng tôi để được giải đáp

Xem tiếp

7 xu hướng video marketing năm 2023

7 xu hướng video marketing năm 2023

Tiếp thị video đã và đang phát triển cùng với các ứng dụng truyền thông xã hội như Snapchat, Instagram, TikTok và Facebook. Và nó hứa hẹn sẽ có sức mạnh bền vững vào năm 2023. Ngày càng có nhiều người tham gia vào lĩnh vực sáng tạo nội dung và sản xuất video. Nhưng điều đó không có nghĩa là họ đang sử dụng phương tiện này hết tiềm năng của nó. Kết quả Khảo sát Video và Kể chuyện Trực quan trong việc Tiếp thị Nội dung năm 2022, đã nêu bật các xu hướng video hiện nay. Đọc tiếp để biết một số bài học kinh nghiệm đáng chú ý nhất.

1. Mạng xã hội vẫn là nơi phổ biến nhất cho video marketing.

Gần 80% người trả lời khảo sát nói rằng họ sử dụng video trên mạng xã hội — nhiều hơn bất kỳ nền tảng nào khác được sử dụng. Điều này có thể sẽ tiếp tục, vì 41% số người được hỏi nói rằng các video trên mạng xã hội tạo ra kết quả tiếp thị nội dung tốt nhất, tiếp theo là video hướng dẫn và video câu chuyện có thương hiệu, chẳng hạn như loạt phim và phim tài liệu. YouTube là trang web hàng đầu để đăng bài (86%), tiếp theo là LinkedIn (76%).
Định hướng, thời lượng và phong cách của video gây được tiếng vang với người xem rất khác nhau giữa các nền tảng, vì vậy việc có các chiến lược dành riêng cho kênh cho nội dung video là rất quan trọng. Mặc dù bạn có thể và nên quảng cáo chéo giữa các nền tảng, nhưng bạn sẽ muốn điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp với sở thích của người dùng của từng kênh và trên từng nền tảng.

2. Nhiều nhóm tiếp thị đang sản xuất video nội bộ

Một loạt các yếu tố đã làm giảm sự quan tâm của khán giả trong khi sản xuất video. Cho dù đó là thời gian mà nhiều người trong chúng ta dành cho các cuộc gọi video trong thời kỳ đại dịch hay sự phổ biến của video quay bằng do điện thoại thông minh, thực tế là khán giả tương tác nhiều hơn với chất lượng nội dung của video thay vì giá trị sản xuất hào nhoáng.
Các nhà tiếp thị cũng đang chọn điều này. Gần 70% số người được hỏi nói rằng họ tự sản xuất video nội bộ của mình và thuê các dịch vụ quay phim dựng phim giá rẻ như dịch vụ của Phim Thương Hiệu và 55% nói rằng họ có các công cụ thích hợp để thực hiện việc này. Nhưng 32% nói rằng họ cần đầu tư nhiều hơn vào thiết bị sản xuất và công cụ chỉnh sửa. Nếu bạn đang trong 32% này, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi.

phim thuong hieu phim gia re

Phim thương hiệu – 7 xu hướng video marketing 2023

3. Ngân sách video dự kiến sẽ tăng vào năm 2023.

Ngân sách video tăng từ năm 2021 đến năm 2022 và 64% nhà tiếp thị mong đợi điều tương tự vào năm 2023. Khoảng 74% cho rằng tổ chức của họ cần đầu tư nhiều hơn vào video.

4. Video dài hơn không phải lúc nào cũng thu được kết quả tốt hơn.

Hơn một nửa số người được hỏi nói rằng video dài từ một đến ba phút là thành công nhất. Các video hoạt động tốt nhất tiếp theo dài chưa đầy một phút. Tất nhiên thời gian phát video bị ảnh hưởng bởi nền tảng. Một số kênh có thể cắt bớt video để ngắn hơn ba phút. Thời lượng video của bạn phải được xác định bởi nội dung. Giống như viết một bài đăng trên blog, video của bạn phải đủ dài để bao quát chủ đề hoặc truyền tải thông điệp hoàn toàn, nhưng ngắn gọn. Nếu video của bạn quá dài đối với một nền tảng cụ thể, hãy tạo một phiên bản ngắn cho nền tảng đó và gắn link liên kết tới video có thời lượng đầy đủ ở nền tảng khác.

 

phim thuong hieu phim gia re, dich vu dung phim gia re, dich vu quay phim gia re

 

5. Video được sử dụng để thông báo và kết nối mọi người.

Gần một nửa số người được hỏi cho biết họ tạo video để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Khi lập kế hoạch cho video, các nhà tiếp thị cho biết hai mục tiêu chính của họ là tạo ra kết nối con người (37%) hoặc thông báo cho khán giả của họ (37%).
Có nhiều định dạng video có thể đạt được những mục tiêu này. Chọn nhân viên thực sự tại công ty thay vì thuê diễn viên. Hoặc thuê diễn viên lồng tiếng với giọng thân thiện, truyền cảm cho hiệu quả tốt hơn để kết nối khán giả với những người đứng sau tổ chức của bạn. Video dựa trên thông tin thường có thể tiết kiệm chi phí và thời gian nhất sản xuất. Với video có sẵn, gắn thêm một chút nhạc và văn bản lên video, bạn có thể truyền tải dữ liệu, mẹo nhanh và các thông tin chi tiết.

CẦN MỘT SỐ MẪU VIDEO GÂY CẢM HỨNG ? HÃY XEM BÀI ĐĂNG KHÁC CỦA PHIM THƯƠNG HIỆU: 4 ý tưởng tiếp thị video hấp dẫn và tiết kiệm chi phí

6. Người sáng tạo chưa tận dụng tối đa video.

Chỉ 12% số người được hỏi cho biết tổ chức của họ sử dụng các video hiện có để phát huy tối đa tiềm năng của họ. Đối với phần này, cuộc khảo sát đã hỏi làm thế nào họ đạt được kết quả xuất sắc với video. Một người được hỏi cho biết, “Chúng tôi đã tạo ra những video hay và chất lượng, đối thủ cạnh tranh của chúng tôi tạo ra video có chất lượng kém hơn và khán giả của chúng tôi không có thời gian cho nội dung dài hơn.” Một người trả lời khác cho rằng kết quả mạnh mẽ là do có đội ngũ công nghệ và tiếp thị có chuyên môn về video. Một số người thì trả lời rằng họ kết hợp với một công ty cho thuê bao dịch vụ sản xuất phim như Phim Thương Hiệu để có được sản phẩm tốt nhất với giá rẻ.

7. Video hoạt động tốt nhất với một chiến lược.

Mặc dù chỉ có 15% số người được hỏi nói rằng tiếp thị video đã thành công vượt quá sự mong đợi của họ. Nhưng 59% nói rằng chiến lược video sẽ giúp họ cải thiện kết quả của mình. Thiết lập một chiến lược tiếp thị video giúp cung cấp định hướng và trọng tâm, đồng thời nó phải là một thành phần của chiến lược nội dung toàn diện.

Phim Thương Hiệu

Xem tiếp

7 Chiến lược Video Marketing giúp gia tăng doanh số

7 Chiến lược Video Marketing giúp gia tăng doanh số

Khi Internet ngày càng mở rộng, Video Marketing trở thành lựa chọn hàng đầu của những thương hiệu lớn. Tuy nhiên, nhiều công ty cố gắng đi tắt để đón đầu, làm ra Video Phim thương hiệu nhưng lại không dành thời gian xem xét lại liệu cách làm đó có giúp bạn kết nối nhiều hơn với người xem và gia tăng lợi nhuận hay không?
videophimthuonghieu

Upload những file powerpoint có chèn nhạc hay lời nói không thể là cách Video marketing hiệu quả, thay vì vậy bạn nên dành thời gian làm việc khác tốt hơn. Tin vui là có những mẹo đơn giản, mà nếu áp dụng đúng sẽ giúp Marketing cho Video Phim thương hiệu hiệu quả hơn. Làm theo các chiến lược Video Marketing sau đây sẽ giúp tạo ra các Video cực kì chất lượng và hiệu quả.

1. Ngắn nhưng cô đọng là chiến lược video marketing cốt lõi
Điều đầu tiên và quan trọng nhất mà bạn cần lưu ý là luôn giữ mọi thứ ngắn gọn và súc tích. Rất khó giữ được sự chú ý của người nghe, nên tốt nhất là trình bày những thông tin đó theo cách ngắn và thú vị nhất có thể. Thực tế, theo HubSpot, Hơn 35% người dùng không bao giờ xem quá 66% nội dung Video.
Chiến lược video marketing ở đây là: Lôi kéo họ trong 5 giây đầu tiên của video và chèn thông điệp của bạn vào (đương nhiên thời lượng Video ngắn thôi nhé). Nếu có quá nhiều chi tiết, bạn nên tạo thêm video và cho phép người xem lựa chọn tuỳ theo sở thích.

2. Kể một câu chuyện
Không giống kiểu “ngày xửa ngày xưa…” (nhưng cũng nên thử nếu thấy hấp dẫn). Lịch sử loài người có sự đóng góp không nhỏ của những câu chuyện. Chúng ta yêu các câu chuyện. Chúng ta đọc sách và xem phim trong thời gian rảnh và nếu có thể cài vào đó thông điệp marketing, bạn sẽ cải thiện hiệu quả Phim thương hiệu của mình.
Chia sẻ câu chuyện làm người nghe đồng cảm và dễ kết nối, trong khi vẫn duy trì thông điệp về sản phẩm hay dịch vụ của mình xuyên suốt phim thương hiệu. Kể chuyện là một cách tuyệt vời để xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
Luôn nhớ rằng việc giải quyết vấn đề cho khách hàng cũng có thể trở thành một câu chuyện, hãy kể nó, đừng chỉ đơn thuần giới thiệu.
3. Luôn kèm theo kêu gọi hành động (Call to action)
Như mọi phần khác trong marketing, sẽ là vô nghĩa khi cung cấp quá nhiều thông tin cho khách hàng mà sau đó không hướng dẫn cho người ta biết phải làm gì tiếp theo. Quan trọng là bạn phải có những thời điểm kêu gọi hành động trong suốt video, thường là vào cuối video khi khách hàng đã xem hết mọi thông tin cần thiết, thời điểm mà quyết định có hành động hay không.
Có nhiều kiểu kêu gọi hành động. Không phải lúc nào cũng là mời mua hàng. Nó có thể là mời xem thêm video khác, tải một bản thông tin sản phẩm, hoặc đơn giản chỉ subscribe. Đừng quên chiến lược Video marketing này nhé !
4. Định hướng khách hàng (Educate Audience)
Mục tiêu của các chiến lược video marketing thường là định hướng khách hàng. Đối với đa số chiến dịch marketing, việc định hướng thường diễn ra dưới dạng cho khách hàng thấy được lợi ích hay đặc điểm của sản phẩm. Nhưng không dừng ở đó, Khách hàng sẽ nhìn nhận bạn là chuyên gia (hay độc quyền) và người đi đầu trong lĩnh vực của bạn. Bất cứ điều gì liên quan đến sản phẩm của bạn, khách hàng chỉ nghĩ đến bạn và doanh nghiệp của bạn!

Bằng việc định hướng khách hàng về những lĩnh vực của mình, bạn sẽ tạo nên một thương hiệu uy tín, dẫn đến mọi người sẽ dễ dàng làm theo lời kêu gọi và gắn bó với doanh nghiệp lâu dài.
5. Nền tảng phù hợp với từng chiến dịch video marketing
Mỗi nền tảng video, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Vine, và website sẽ có những mục đích và kỳ vọng khách hàng khác nhau.
Dù khác biệt kỹ thuật giữa các nền tảng là không đáng kể, nhưng cách chia sẻ thông tin giữa những nền tảng sẽ ít nhiều khác biệt. Ví dụ, Instagram không hỗ trợ audio. Nếu bạn chỉ có mỗi cách lan truyền thông điệp bằng lời nói, gần như bạn sẽ không tiếp cận được khách hàng trong mạng xã hội này.
Do đó cần xác định rõ nền tảng nào hỗ trợ cho video để tránh mất công vô ích (biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng).
6. SEO Video
SEO Video là phần quan trọng khi bạn xuất bản bất kỳ video nào. Những công cụ tìm kiếm sẽ có những yêu cầu khác nhau. Youtube có những yêu cầu riêng của nó mà bạn cần phải biết trong việc tối ưu hoá tìm kiếm. Dù video của bạn có đầu tư công phu và đẹp như thế nào đi chăng nữa, mà khách hàng không thể tìm thấy bạn thì coi như chiến lược Video Marketing của bạn đã bị thất bạn. Tôi sẽ trình bày những mẹo trong SEO video Youtube trong những bài chia sẻ sau này.
7. Tin tưởng vào chuyên gia video Marketing
Hợp tác với các chuyên gia video marketing như phim thương hiệu sẽ làm quá trình sản xuất video trở nên dễ dàng hơn với bạn. Việc làm ra một video thành công cần rất nhiều công đoạn, bao gồm: xác định loại video phù hợp, viết tiêu đề hiệu quả, xử lý những viêc lặt vặt phát sinh, khả năng sáng tạo tuyệt vời, kĩ năng phù hợp để quản lý và quảng bá video. Đó là những điều kiện cần thiết để làm ra video thu hút.
Tự tay làm thì bạn vẫn sẽ có phim thương hiệu, tuy nhiên việc tạo ra một kênh phim thương hiệu chuyên nghiệp không chỉ có thế. Còn có lên kế hoạch, viết kịch bản, lên lịch, tìm ý tưởng… chưa kể việc tạo ra nhiều nội dung khác nhau phù hợp với từng nền tảng mạng xã hội. Với chi phí hợp lí, bạn sẽ nhiều thời gian hơn và dễ dàng nghỉ ngơi trong khi vẫn yên tâm video của bạn vẫn đang được xử lý bởi những chuyên gia giàu kinh nghiệm nhất của Phim thương hiệu.
Nếu bạn muốn biết thêm về cách sản xuất video marketing để tiếp cận khách hàng mới, phát triển công việc kinh doanh, xây dựng thương hiệu cá nhân như một chuyên gia trong lĩnh vực của mình, liên hệ với phim thương hiệu để có sản phẩm tuyệt vời nhất.

Phim thương hiệu

Xem tiếp

Bạn nên biêt 10 bước tạo chiến dịch video marketing

Bạn nên biêt 10 bước tạo chiến dịch video marketing

Phim thương hiệu trực tuyến là một hành trình dài trong quá trình củng cố, khẳng định, thiết lập và phát triển thương hiệu của bạn. Thực tế chỉ có Phi thương hiệu là chưa đủ, phim thương hiệu chỉ là công cụ và việc sản xuất nội dung của Phim thương hiệu không đơn giản. Dưới đây là mười bước đơn giản để làm được và tạo ra phim thương hiệu trực tuyến của bạn.
brandfilm
1. Biết ai là đối tượng mục tiêu của bạn là điều quan trọng phải biết phải biết được những gì bạn đang cố gắng để thiết lập. Một khi bạn có được ý tưởng của nó thì nó sẽ dễ dàng hơn để xây dựng nội dung phục vụ cho mục đích của bạn, và có cách tiếp cận đối tượng của bạn trên các kênh mà họ thích.
2. Có một tiêu đề thú vị cho các Phim thương hiệu của bạn. Mặc dù mọi người đang làm việc vào việc tạo ra công cụ tìm kiếm video dựa trên nội dung của nó, tuy nhiên tiêu đề tốt, thú vị sẽ giúp công cụ tìm kiếm tìm ra bạn và khuyến khích sự tò mò. Có được điều đó khách hàng mục tiêu của bạn sẽ tích cực hành động
theo chiến dịch video marketing của bạn.
3. Tag Phim thương hiệu của bạn, thẻ cung cấp các từ khóa bổ sung cho các máy tìm kiếm do đó làm cho nội dung của bạn dễ dàng hơn được hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
4. Quảng bá Phim thương hiệu của bạn. Đặt chúng trên nhiều nền tảng chia sẻ video bạn có thể. Điều quan trọng là không những đưa nó lên các nền tảng lớn như YouTube, Vimeo và Google-video, mà còn trên các trang web khác có thể được cụ thể đối với lĩnh vực và chủ đề của bạn.
5. Sử dụng các công cụ truyền thông xã hội để phân phối video của bạn cho cộng đồng của bạn
6. Đảm bảo bạn có các định dạng của Phim thương hiệu của có thể hiển thị liên tục trên các mạng trực tuyến, định dạng Phim thương hiệu cũng nên được nén xuống đủ nhỏ mà vẫn đảm bảo độ nét để tăng tố độ tải file và không gây ra sự chờ đợi khó chịu của người xem
7. Tỉ lệ hình của Phim thương hiệu phù hợp vơi kênh phát sóng, chất lượng hình ảnh đẹp, Phim thương hiệu sản xuất phải có đầy đủ thiết bị âm thanh, ánh sáng đầy đủ và các thiết bị hỗ trợ tạo nên các động tác máy ấn tượng như dolly, boom…
8. Phim thương hiệu có thể được sử dụng để tăng lưu lượng truy cập vào các trang web của bạn, do đó hãy chắc chắn rằng bạn có trang web của bạn trên hồ sơ của bạn, tương tự như bạn có thể giới thiệu ở phần cuối của tất cả các Phim thương hiệu địa chỉ website hay hotline
9. Liên kết các Phim thương hiệu từ các kênh, blog hoặc trang web của bạn, đồng thời chia sẻ trên các cộng đồng blog khác. Chia sẻ càng nhiều càng tốt, tất nhiên phải chia sẻ những Phim thương hiệu có chất lượng tốt.
10. Tham gia vào các cuộc thảo luận, tìm kiếm chủ đề mà bạn muốn nói trong Phim thương hiệu đưa Phim thương hiệu lên chủ đề như là lời giải đáp, gợi ý, tư vấn hoặc để trao đổi nội dung.

Xem tiếp

10 Cách tạo nên giá trị thương hiệu

10 Cách tạo nên giá trị thương hiệu

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức.

Người tiêu dùng thường ưa chuộng những sản phẩm có đính kèm giá trị tặng thêm trong sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều đó góp phần vào quyết định mua hàng của họ…

economy

Từ đó, ý niệm của nhãn hiệu hàng hóa bị lu mờ. Trước tiên hãy đề cập đến định nghĩa giá trị là gì? Như chúng ta đã biết, mỗi nhóm người đều có sự lựa chọn từng loại hàng hóa khác nhau. Đối với một số người, quyết định mua hàng phụ thuộc vào tình cảm của họ dành cho nhãn hiệu hàng hóa (Saatchi & Saatchi CEO Kevin Roberts) còn số khác thì tùy thuộc vào tôn giáo (Young & Rubicam).

Hơn nữa, làm thế nào để biết được chính xác giá trị cộng thêm có được thêm vào sản phẩm hay không? Các chuyên gia quảng cáo cho rằng giá trị cộng thêm nằm ở chỗ quảng cáo. Nếu người tiêu dùng thích mẫu quảng cáo đó, họ cũng sẽ mua sản phẩm mang thương hiệu đó. Những chuyên gia tiếp thị lại cho rằng sự đồng nhất cùng với những trải nghiệm tổng thể mà khách hàng có được khi tiếp xúc với thương hiệu mới là chìa khóa quyết định. Vậy điều bí mật tạo ra thành công của thương hiệu là gì?

Trước khi trả lời câu hỏi này, chúng ta hãy xem qua ba phương thức thông dụng được các nhà tiếp thị thường dùng để phát triển thương hiệu, với sự giúp đỡ của : các công ty quảng cáo, nhà tư vấn, công ty xây dựng phim thương hiệu và công ty thiết kế.

Mặc dù ba phương thức này khá dàn trải nhưng chúng không bị bó buộc trên các cơ sở lý thuyết. Theo ý kiến của tôi, ba phương thức này vẫn chưa mang lại kết quả đáng tin cậy cho những thương hiệu mạnh. Chúng gồm có phương thức “Decoration”, phương thức “Gluing”, và phương thức “Golem” (của Prague, Luân Đôn hay New York).

Phương thức “Decoration” có những điểm khác biệt với hai phương thức còn lại vì nó liên quan tới cách trang trí bên ngoài của sản phẩm. “Chúng tôi tự gây ấn tượng cho sản phẩm của mình,” những nhà điều hành nêu ý kiến, điều đó có nghĩa là tạo ra một tên gọi, một logo thật đặc biệt cho sản phẩm với vẻ ngoài vô cùng ấn tượng, chúng dường như đã trải qua một quá trình gian khổ, phải chuẩn bị thật kỹ lưỡng. “Từ đó khách hàng nhìn thấy sản phẩm của chúng tôi khác với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.”

Phương thức này sẽ vô nghĩa nếu nó tồn tại đơn lẻ. Nó cần có sự kết hợp bởi nhiều yếu tố khác nhau của hai phương thức còn lại.

Phương thức “Gluing” cũng bao gồm những giá trị của nhãn hiệu và những lợi ích khác có liên quan tới tên gọi, logo và vẻ bề ngoài của sản phẩm tương tự như phương thức trước. Lí do cơ bản là người tiêu dùng nhận thấy những giá trị của anh ta.cô ấy được mô tả rất gần gũi trong thông điệp đưa ra của chúng ta và ngay lập tức cảm thấy nhãn hiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựng thương hiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thương hiệu theo cách tương tự mà phương thức “Gluing” đã làm.

Phương thức “Golem” là phương thức thứ ba. Các nhà tiếp thị tìm kiếm những thực thể tương tự như con người với những tính cách (thậm chí là một tấm gương phản chiếu) gần gũi với người tiêu dùng.

Tuy nhiên, ba phương thức này làm cho công ty bị lạc lối và là nguyên nhân dẫn tới việc bỏ lỡ những sự thật còn tiềm ẩn trong thương hiệu.

Nhưng qua nghiên cứu và tham khảo các tài liệu tâm lí học và xã hội học, tôi đã tìm ra một phương thức khác.

Nến tảng cơ bản để phát triển một thương hiệu với những giá trị cộng thêm cũng tương tự như tính logic của quá trình phát triển sản phẩm. Trong cả hai trường hợp, chúng tôi tạo ra những công cụ và phương tiện cho người tiêu dùng làm những gì họ muốn.

Điều đó rất quan trọng vì họ biết mình muốn gì. Nếu người tiêu dùng muốn tập tạ.thư giãn.giải trí để làm nổi bật mình, hứng thú với sự thay đổi thực tế hoặc bất kỳ trạng thái tâm lí nào khác thì họ cần phải thực hiện được điều họ mong muốn.

Người tiêu dùng luôn có những chủ đích của họ khi cố gắng trải nghiệm và nắm bắt những mục tiêu.lợi ích liên quan đến cảm xúc, tâm lý, sự tương tác giữa cá nhân với cá nhân, giữa cá nhân với xã hội để đạt được những lợi ích hữu hình hơn. Những thương hiệu nào thỏa mãn điều kiện đó thì sẽ thành công. Mặt dù đó chỉ là chiêu tâm lí nhưng nó lại là một công cụ hữu hiệu.

Thương hiệu mà không có một minh chứng cho viễn cảnh sử dụng sẽ không trở thành một thương hiệu đích thực. Nó chỉ có vẻ là một thương hiệu. Tên tuổi, logo, những hình ảnh và phong cách quảng cáo của nó có thể được biết đến rộng rãi nhưng người tiêu dùng không cảm thấy khao khát cần có nó bởi vì nó vô dụng.

Mọi qui luật để tạo ra những thay đổi và ý tưởng mới thành công cho sản phẩm lẫn dịch vụ đều có thể áp dụng vào trong thương hiệu. Điều kiện tiên quyết cho thành công là cung cấp những gì người tiêu dùng khao khát nhưng hiện tại họ không có… chỉ vì nó quá khó, quá phức tạp, bất tiện, nhàm chán, v.v…

Theo phương thức này, thương hiệu không phải là một thực thể tương tự như con người và không có một cuộc sống riêng bên ngoài tâm trí người tiêu dùng. Chúng chỉ đơn thuần là phương tiện đạt được mục đích sau cùng.

Tạo ấn tượng thì cũng không giữ chân được người tiêu dùng lâu, chỉ khi nào chúng ta cho người tiêu dùng thấy được lợi ích nào đó của nó. Chính sự mong chờ của người tiêu dùng khi bị khuấy động sẽ tạo ra những cảm xúc tích cực này. Những biểu tượng của thương hiệu như tên, logo, phông chữ, hình ảnh tượng trưng v.v… có ảnh hưởng chút ít, nhưng quan trọng nhất vẫn là những bằng chứng cung cấp cho người tiêu dùng nhìn thấy cái lợi trước mắt.

Sau đây là 10 cách để tạo ra lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng:

  1. Tạo ra liên tưởng đến lợi ích hữu hình

Cấp cơ bản nhất của quá trình xây dựng thương hiệu là phải tạo ra được một đường liên kết giữa tên tuổi thương hiệu, những chi tiết nhận diện khác và cả những lợi ích hữu hình với nhau. Những lợi ích đó được cung cấp bởi chính sản phẩm hoặc những yếu tố của phối thức tiếp thị. Đừng loại bỏ nguyên lý cơ bản này. Những nhãn hiệu thành công như dầu gội đầu Pantene đã hứa cải thiện sáu triệu chứng làm cho tóc không khỏe, và Pantene đã làm được điều đó. Giá trị tăng thêm ở đây tuy nhỏ nhưng lại rất có ý nghĩa.

  1. Tạo bối cảnh để người tiêu dùng liên tưởng

Đây là một ý tưởng, một nguyên tắc cho phép người tiêu dùng có thể liên tưởng những điều trong thực tế đến sản phẩm (ví dụ như những hoạt động marketing khác nhau của công ty). Trong những trường hợp này, lợi ích chính của thương hiệu dành cho người tiêu dùng sẽ xuất phát từ những bối cảnh khi ấy.

Ví dụ: Liệu bạn có nên khám phá những khách sạn như Hudson hay Royalton tại trung tâm Manhattan không nếu như chủ khách sạn không hứa hẹn sẽ làm hài lòng bạn bằng mọi cách, nhưng nếu bạn ở khách sạn loại “cổ điển”, bạn sẽ nhận được những trải nghiệm khác cùng họ. Khách sạn loại “cổ điển” có những đặc điểm khác biệt so với những khách sạn khác trong cùng một chuỗi thỉnh thoảng nó là sự khác biệt giữa các phòng trong cùng một khách sạn.  Bối cảnh này sẽ dẫn dắt bạn tìm kiếm sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh.

  1. Nhắm thẳng đến sự trải nghiệm

Điều này rất cần thiết vì chúng có tác dụng “thôi miên” người khác, đôi khi chúng chỉ nhằm làm yên lòng những khách hàng yêu quý của chúng ta. Khi ấy, việc xây dựng thương hiệu cũng đồng nghĩa với việc sáng tạo ra một sự trông đợi mà khi trải nghiệm, người tiêu dùng cảm nhận nó vượt xa những gì mà bản thân sản phẩm mang lại. Ví dụ, Red Bull sẽ tạo cho người tiêu dùng có cảm giác tăng thêm nguồn năng lượng so với tác dụng thực của thức uống.

  1. Tạo ra một phương tiện để tự thể hiện mình

Bằng cách này, thương hiệu sẽ tạo ra một biểu tượng thích hợp mang ý nghĩa được mọi người trong một nhóm nào đó biết đến. Nó giúp người tiêu dùng tự khẳng định tính cách và được sử dụng trong giao tiếp nội bộ (làm động lực cho một nổ lực nào đó hay tạo ấn tượng cho hình ảnh cá nhân), giữa từng cá nhân với nhau (để tạo ra một ấn tượng) và giao tiếp trong xã hội (đại diện cho địa vị hoặc tư cách của người sử dụng). Nhiều bạn trẻ đã sử dụng nhãn hiệu Absolut Vodka để thể hiện mình trước bạn bè của họ (khi nhóm người trẻ tuổi này ngày càng trưởng thành).

  1. Tạo phương tiện để truyền thông điệp

Vai trò của việc xây dựng thương hiệu là tạo ra một biểu tượng làm sao để càng có nhiều người biết đến càng tốt. Loại biểu tượng này giúp tạo ra một thông cáo và.hoặc nhấn mạnh một cảm xúc thật đặc biệt trước người tiêu dùng. De Beers làm ra một viên kim cương tạo ấn tượng cho lời hứa và cam kết của mình.

Viên kim cương là một khối rất chắc chắn. Nó cũng mang một ý nghĩa khác là mối quan hệ giữa De Beers và khách hàng luôn luôn khắng khít bền lâu. Tháng 9 năm 2003, De Beers bắt đầu tạo ra một phương tiện mới để truyền tải thông điệp thông điệp này nhắm vào phụ nữ: đeo nhẫn ở tay phải nghĩa là còn độc thân (còn đeo ở tay trái nghĩa là đã hứa hôn)

  1. Xây dựng chuẩn mực văn hóa xã hội

Phương thức tiếp theo là tạo ra chuẩn mực để người tiêu dùng sử dụng nó như là một nam châm dẫn đường. Nó giúp họ hiểu được cái gì đang xảy ra xung quanh họ và cho họ biết cách cư xử nào là đúng chuẩn mực, cách nào giúp họ vui vẻ hơn, v.v….

Apple tự cho rằng họ đạt được một chuẩn mực khi tung ra chiếc máy vi tính xách tay. Chiếc máy này không chỉ là một phương tiện làm việc mà còn là một công cụ để gây ấn tượng và mang tính sáng tạo. Đối với những người bình thường, nhãn hiệu này không chỉ thể hiện nét truyền thống mà còn làm nổi bật tính sáng tạo của họ, đồng thời nó còn khơi dậy một xu hướng văn hóa mới tạo ra hàng loạt phương tiện khác dành cho họ.

apple-laptop-older

  1. Vươn dài cánh tay

Nhãn hiệu không chỉ tạo ra phương tiện cho người tiêu dùng và còn nâng đỡ sức mạnh giúp họ đạt được mục đích cao cả mà tự bản thân họ không thể làm được. Cửa hàng quần áo Body đã biến việc mua hàng của khách thành hành động đóng góp vào công cuộc bảo vệ môi trường và giúp đỡ những người thiếu thốn trên toàn cầu.

  1. Tạo sự thay đổi bản ngã

Nhãn hiệu là phương tiện giúp người tiêu dùng thể hiện cách cư xử (ít nhất trong trí tưởng tượng) mà họ muốn nhưng không dám, hoặc không sẵn sàng chấp nhận sự trả giá. Sự khiêu khích của nhãn hiệu thời trang Diesel được tạo như chính “tên tuổi của” khách hàng. Họ có thể cảm thấy như thể mình đang tự khiêu khích chính mình mỗi khi thương hiệu tiến hành một chiến dịch quảng cáo rầm rộ nào đó.

  1. Luyện tập cảm xúc

Để chọn lựa một lối sống văn minh và khỏe mạnh, chúng ta cần thỏa hiệp với khá nhiều vấn đề rất đời thường. Chúng ta đi đến những phòng tập thể dục để ngăn ngừa sự thoái hóa trên cơ thể. Vì lối sống của mình, hoặc chúng ta phải chấp nhận, hoặc đương đầu với chúng. Cũng tương tự như khi chúng ta xem phim để tập luyện những kỹ năng điều khiển cảm xúc có thể bất hợp pháp hoặc không được chấp nhận trong lối sống của chúng ta. Những nhãn hiệu như Sicily của Dolce & Gabbana cũng cho phép chúng ta tiếp cận để trải nghiệm những cảm xúc này.

  1. Kích thích trí tưởng tượng

Tương tự phương thức trên, phương thức này giúp người tiêu dùng tưởng tượng ra một thực tế khác. Người tiêu dùng có thể tưởng tượng đến một cảnh sex rất nóng bỏng và không thể cưỡng lại được, hoặc một sức mạnh vô biên tuyệt đối, hoặc sự thống trị, tầm quan trọng, sự thành công, duyên tiền định, một kẻ giết người v.v.. Nhãn hiệu Timberland được thiết kế dựa trên cách kích thích trí tưởng tượng của người tiêu dùng về những cuộc phiêu lưu mạo hiểm chống lại những thế lực của tự nhiên.

Kết luận:

Mười nguyên tắc trên sẽ tạo ra các giá trị cộng thêm đáng giá cho thương hiệu của chúng ta. Góp phần tạo sức mạnh cạnh tranh của thương hiệu. Sau khi đọc xong bạn có nghĩ sẽ áp dụng cho thương hiệu của mình?

Phim Thương Hiệu Sưu tầm

11 quy luật bất biến của xây dựng thương hiệu qua mạng Internet

11 quy luật bất biến của xây dựng thương hiệu qua mạng Internet

  1. Quy luật hoặc/ hoặc
  2. Quy luật tương tác
  3. Quy luật tên gọi chung
  4. Quy luật tên phù hợp
  5. Quy luật duy nhất
  6. Quy luật quảng cáo trên Internet
  7. Quy luật toàn cầu hóa
  8. Quy luật thời gian
  9. Quy luật tự phụ
  10. Quy luật phân kỳ
  11. Quy luật biến đổi

1. Quy luật hoặc/ hoặc:

Mạng internet có thể là một công việc kinh doanh hay là một phương tiện nhưng không phải là cả hai

  • Yahoo! Không phải là một thương hiệu của CNN hay bất cứ tổ chức tin tức nào
  • com không đến từ Barnes & Noble hay bất cứ nhà sách hiện hữu nào
  • eBay không phải được ra bởi Christie’s hay Sotheby’s
  • American Online không được xây dựng bởi AT&T, Microsoft, hay Cablevision

Nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu trên mạng Internet, bạn không nên coi nó như là một phương tiện bạn nên xem nó như là một công việc kinh doanh.

Nếu như bạn dự định dử dụng Internet như là một công cụ thì hãy sử dụng tên thương hiệu hiện tại của bạn.

Bằng cách nào bạn có thể xác định được Internet là một công việc kinh doanh hay là một công cụ cho thương hiệu của bạn? Hãy hỏi bản thân:

  • Thương hiệu này là hữu hình hay vô hình? Đối với những sản phẩm hữu hình, mạng Internet thiên về một công cụ cho thông tin hơn, Đối với các sản phẩm vô hình, nó thiên về một công việc kinh doanh (ngân hàng, bảo hiểm, và đầu cơ chứng khoán, vân vân).
  • Liệu thương hiệu này có hợp thời hay không? Đối với những sản phẩm hợp thời đại, mạng Internet là một phương tiện. Đối với những sản phẩm còn lại là một công việc kinh doanh. Sẽ là rất khó để bán giày trên mạng, nó là loại sản phẩm mà bạn cần vừa vặn cho chính mình.
  • Liệu sản phẩm có đa dạng ở hàng ngàn mặt hàng hay không? Nếu là có thì mạng Internet có khuynh hướng là một công việc kinh doanh. Ví dụ như là sách. Không có cách nào mà một nhà bán lẻ sách nào có thể tìm thấy nhiều sách như bạn tìm thấy trên Amazon.
  • Liệu giá cả thấp có phải là một nhân tố đáng kể trong việc mua sản phẩm thuộc thương hiệu? Nếu là có thì mạng Internet có xu hướng là một công việc kinh doanh, ví dụ như eBay.
  • Liệu chi phí vận chuyển có phải là một nhân tố đáng kể trong giá thành? Nếu là có thì mạng Internet có xu hướng là một phương tiện. Những cửa hàng tạp hóa không có vẻ là sẽ thành công trên mạng Internet

2. Quy luật tương tác

Không có nó, trang web của bạn và thương hiệu của bạn sẽ không đi về đâu

Nếu như bạn muốn xây dựng một thương hiệu trên mạng Internet, bạn cần xây dựng một thương hiệu mới được thiết kế đặc biệt cho một công cụ mới giống như BusinessSummaries.com

Những trang web cho phép mức độ tương tác cao. Tại Amazon.com, bạn có thể xếp hạng sách từ một đến 5 sao. Bạn có thể làm một bản đánh giá ngắn.

Những trang web bán vé máy bay là một ví dụ tuyệt vời về sự tương tác. Bạn có thể đặt vé từ vô số hãng hàng không, chuyến bay, ngày và điều kiện và có giá vé ngay tại chỗ.[sociallocker id=595]

Những khóa Thạc sĩ quản trị trên mạng từ CapellaUniversity.com là một ví dụ điển hình khác về tính tương tác.

3. Quy luật tên gọi chung

Cái chết của một thương hiệu Internet là một cái tên thông dụng

Có quá nhiều danh từ chung được sử dụng như những tên gọi thương hiệu tên mạng Internet. Bạn cần gán một cái tên phù hợp bằng cách sử dụng một danh từ phù hợp. Trên mạng Internet, nếu bạn không có một cái tên hấp dẫn cho mọi người để nhớ khi mọi người gõ vào trình duyệt, thương hiệu của bạn sẽ chết.

4. Quy luật tên phù hợp

Tên thương hiệu của bạn là duy nhất trên Internet, nên bạn tốt hơn là nên có một cái tên hay.

  • Cái tên này nên ngắn gọn và dễ đánh vần.
  • Cái tên nên đơn giản.
  • Cái tên nên làm liên tưởng đến danh mục mà thương hiệu hoạt động.
  • Cái tên nên là duy nhất.
  • Cái tên nên lặp âm đầu (như B trong Bed, Bath & Beyond và Big Bertha, C trong CocaCola)
  • Cái tên nên phát âm được.
  • Cái tên nên gây ngạc nhiên.
  • Cái tên nên cá nhân hóa. Nếu bạn là giám đốc điều hành và bạn muốn thương hiệu của bạn nổi tiếng, bạn phải trở nên nổi tiếng. Những thương hiệu nổi tiếng nhất có những giám đốc điều ngôi sao.

5. Quy luật duy nhất

Bằng mọi giá bạn nên tránh là số hai trong danh mục của bạn

Nếu như bạn muốn cạnh tranh với Amazons và Yahoos trên Internet, bạn cần tạo ra một danh mục hoàn toàn mới cho thương hiệu của bạn và trở thành người dẫn đầu trong danh mục đó. Trở lại những quy luật xây dựng thương hiệu cơ bản và thu hẹp sự tập trung của bạn.

6. Quy luật quảng cáo trên Internet

Quảng cáo ngoài Internet sẽ lớn hơn rất nhiều so với quảng cáo trên mạng Tại sao Yahoo! Lại quảng cáo trên Tivi?

Những thương hiệu Internet mạnh được xây dựng bởi hàng tá những bài nói về chúng trên báo và tạp chí. Truyền thanh là phương tiện hoàn hảo cho việc quảng cáo thương hiệu Internet của bạn vì nó cũng là một phương tiện vô hình

7. Quy luật toàn cầu hóa

Mạng Internet sẽ làm mờ đi tất cả các rào cản, các ranh giới và biên giới

Khi bạn giới thiệu thương hiệu Internet của bạn, bạn nên thử kết hợp sản phẩm hay dịch vụ của bạn với nhận thức của đất nước của bạn

Bạn có sử dụng tiếng Anh hay bạn có dịch trang web của bạn sang nhiều thứ tiếng khác nhau không? Yahoo! Có 23 trang web cho 23 quốc gia khác nhau.

Có một xu hướng trên thế giới sử dụng tiếng Anh. Toàn cầu hóa đã mang theo ý tưởng của Mashal McLuhan rằng “Phương tiện chính là thông điệp”. Với mạng Internet điều đó là chắc chắn.

8. Quy luật thời gian

Hãy thực hiện nó. Bạn phải là người đầu tiên. Bạn phải hành động, Bạn phải tập trung.

Thâm nhập vào tâm trí khách hàng trước. Nhanh chân hoặc là thất bại. Yahoo!, Amazon và eBay đều là người đi đầu và vẫn là người đi đầu ngày nay.

Liệu Microsoft có có được vị thế dẫn đầu ngày nay nếu như Bill Gates không rời trường Havard để phát triển một hệ điều hành cho máy tính cá nhân đầu tiên của thế giới?

Hãy tận hưởng hiện tại. Hôm này chính là ngày tốt trong cuộc đời bạn để giới thiệu công ty Internet mới của bạn dựa trên ý tưởng và khái niệm mới.

9. Quy luật tự phụ

Sai lầm lớn nhất trong tất cả sai lầm là tin rằng bạn có thể làm mọi việc.

Xerox không thể nhân đôi thành công trong lĩnh vực máy copy của nó sang lĩnh vực máy tính. Kodak mất sự tập trung của nó khi có gắng tham gia vào lĩnh vực ảnh lấy ngay. Polaroid thất bại khi cố gắng tham gia vào lĩnh vực phim 35 mm thường. 5 chiến lược cơ bạn cho một nhà lãnh đạo trong bất cứ danh mục nào

  • Giữ thương hiệu của bạn tập trung
  • Tăng thị phần của bạn
  • Mở rộng thị trường của bạn
  • Đi ra toàn cầu
  • Chiếm lĩnh danh mục

10. Quy luật phân kỳ

Mọi người nói về sự hội tụ, trong khi chỉ có điều ngược lại đang xảy ra

Mọi người nghĩ rằng mạng Internet có thể hợp với TV để trở thành WEBTV. Điều đó đã không xảy ra. Sản phẩm truyền thông Nokia 9110 đã là một thất bại vì nó quá nặng khi mà bạn có thể thực hiện một cuộc gọi cùng nhiều việc khác (gửi một bản fax, kết nối mạng Internet) nhưng lại quá cồng kềnh

Bạn không cắt tóc và giặt khô quần áo tại cùng một nơi. Trong thực tế, bạn thậm chí không cắt tóc và móng tay của bạn tại cùng một chỗ!

Mọi thứ phân kì nhiều hơn là hội tụ lại để tồn tại. Một sản phẩm hay dịch vụ có tất cả chức năng sẽ không thành công.

11. Quy luật biến đổi

Cuộc cách mạng Internet sẽ biến đổi mọi khía cạnh cuộc sống của chúng ta.

Sau đây là một vài dự đoán :

  • Những cuốn danh bạ giấy sẽ biến mất.
  • Những cuốn catalogue đối diện với một tương lai không chắc chắn.
  • Những cuốn sách quảng cáo sặc sỡ phức tạp sẽ hiếm đi.
  • Những mẫu quảng cáo sẽ chuyển sang web
  • Dịch vụ bưu chính sẽ không còn chuyển phát nhiều thư như hiện nay nữa
  • Mọi loại dịch vụ tài chính sẽ chuyển sang web.
  • Công việc kinh doanh chuyển phát bưu kiện sẽ cất cánh
  • Bán lẻ qua mạng Internet sẽ trở thành một trò chơi giá cả.
  • Bán lẻ không qua mạng internet sẽ trở thành mộ cuộc chơi dịch vụ.
  • Những bộ máy tìm kiếm Internet sẽ giảm tầm quan trọng.
  • Mạng Internet sẽ thay đổi nhiều mặt của ngành công nghiệp điện thoại.
  • Sẽ có một sự bùng nổ nhanh chóng của mạng Internet. Sẽ khó khăn để kiếm tiền qua mạng Internet. Vấn đề tiếp theo là thuế. Mạng Internet không thể là một nơi miễn thuế mãi mãi.

[/sociallocker]

Phim Thương Hiệu Sưu tầm và biên tập