PHIM THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ

Phim thương hiệu là các video ngắn, được tạo ra để giới thiệu thương hiệu như một hình thức tiếp thị kỹ thuật số. Thông thường, họ kể một câu chuyện kết nối khán giả với các thông điệp cốt lõi của thương hiệu. Có thể là phong cách hư cấu hoặc tài liệu. Phim có thương hiệu khác với phim quảng cáo tiêu chuẩn ở chỗ, chúng không phải là quảng cáo bán hàng trực tiếp của sản phẩm. Phim Thương Hiệu không chỉ giải thích những gì họ đang bán, mà còn truyền tải lý do tại sao, bằng cách phác thảo các giá trị cơ bản của thương hiệu.

Không giống như hầu hết các quảng cáo, được xem trên truyền hình hoặc trực tuyến. Trước khi video hấp dẫn và vui nhộn mà bạn nóng lòng muốn xem trên YouTube bắt đầu. Các bộ phim có thương hiệu không cần phải bám vào các định dạng 15, 30 hoặc 60 giây.

Phim thương hiệu được thiết kế để, truyền thông trực tiếp đến khán giả mục tiêu của họ và nội dung có thương hiệu tốt nhất, ngay lập tức thu hút khán giả. Cảm thấy kết nối cá nhân với thương hiệu. Một sản phẩm họ sẽ mua hoặc một dịch vụ họ sẽ sử dụng.

Thông qua hình ảnh hóa, đồ họa, âm nhạc, kịch bản kích thích tư duy và các nhân vật liên quan, điều này có thể dễ dàng đạt được. Chúng có thể dao động từ vài phút, đến vài giờ, gợi nhớ đến một bộ phim bom tấn Hollywood kinh phí lớn, do Steven Spielberg đạo diễn.

Cách kể chuyện Phim thương hiệu gợi lên cảm xúc

Trong thời đại kỹ thuật số, có rất nhiều sự cạnh tranh và sự chú ý của khách hàng dành cho thương hiệu của bạn đang giảm dần. Điều này gây áp lực lên các thương hiệu để tạo ra một bộ phim có thương hiệu, không chỉ thu hút sự chú ý của khán giả mà còn giữ được sự kết nối với họ. Một câu chuyện hấp dẫn mà khán giả sẽ quan tâm là cách dễ nhất để thu hút họ. Đó là lý do tại sao, nhiều hình thức nội dung có thương hiệu phổ biến nhất thế giới, thường tập trung vào cách kể chuyện gợi lên cảm xúc. Nếu khán giả của bạn tin tưởng vào thông điệp về thương hiệu của bạn trong suốt bộ phim, họ có nhiều khả năng thiết lập kết nối với thương hiệu đó hơn.

Ngân sách nhỏ, tác động lớn

Nội dung có thương hiệu không phải là xa hoa hoặc đắt tiền. Bạn có thể không có cùng ngân sách của một thương hiệu toàn cầu như Microsoft, hoặc phạm vi tiếp cận của Google. Nhưng cách tiếp cận sáng tạo và một câu chuyện tuyệt vời, có thể giúp đưa thương hiệu của bạn, vượt qua ranh giới – và khiến khán giả của bạn, nói về nó và chia sẻ nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội và trực tuyến như facebook hay tiktok chẳng hạn.
Một bộ phim thương hiệu tuyệt vời, không nên trở nên quá phức tạp khiến khán giả mất hứng thú. Xác định các giá trị chính của thương hiệu, và gửi gắm thông điệp mà bạn muốn người xem tiếp thu.
Nó cũng ngày càng trở nên phổ biến, đối với các thương hiệu sử dụng sự hài hước tự ti, để chọc cười bản thân, hoặc tạo ra những bộ phim hài tình huống ngắn. Thương hiệu đăng ký Dollar Shave Club, có trụ sở tại Hoa Kỳ thực hiện điều này, thực sự tốt và với ngân sách rất thấp. Vào năm 2012, dịch vụ dao cạo đăng ký đã tái ra mắt thương hiệu của mình, với một bộ phim thương hiệu rất hiệu quả, chi phí thấp. Chi phí sản xuất dưới 4500 đô la Mỹ và đã được xem hơn 22 triệu lần, thúc đẩy công ty trở thành người bán dao cạo râu nam lớn thứ hai ở Hoa Kỳ.

Xây dựng thương hiệu ngân sách lớn hơn

Nếu bạn có đủ tiền để chi tiêu, có rất nhiều cách để sản xuất một bộ phim thương hiệu kinh phí lớn, hấp dẫn và chiến dịch tiếp thị liên quan, để đảm bảo nó có được lượt xem tối ưu.
Các thương hiệu sẵn sàng chi kinh phí lớn, hiện đang thu hút các nhà làm phim nổi tiếng sản xuất nội dung của họ. Thương hiệu thời trang Prada, đã tuyển dụng đạo diễn và nhà văn nổi tiếng quốc tế Wes Anderson. Để tạo ra một bộ phim thương hiệu ngắn, với sự tham gia của Jason Schwartzman – một diễn viên chính trong các bộ phim của Anderson. Trực quan tuyệt đẹp và sáng tạo, tác phẩm Prada của Anderson đã đạt được hơn một triệu lượt xem trên YouTube, trước khi công chiếu tại Liên hoan phim Rome năm 2013.
Bất kể ngân sách, trải nghiệm và thiết bị của bạn là bao nhiêu, mỗi phim thương hiệu phải bao gồm lời kêu gọi hành động. Kích thích phản hồi ngay lập tức từ người xem. Nếu mục tiêu của bạn là hướng lưu lượng truy cập đến trang web, tích lũy lượt thích trên Instagram hoặc lượt theo dõi trên Facebook. Hãy luôn đảm bảo rằng có một liên kết, có thể nhấp cho phép khán giả của bạn, dễ dàng theo dõi mục tiêu cuối cùng của bộ phim thương hiệu là nhận thức về thương hiệu.
Tương lai của nội dung có thương hiệu đang ngày càng tươi sáng. Với số lượng nền tảng phát hành video ngày càng đa dạng, điện thoại thông minh và mạng 5G đang hỗ trợ đắc lực cho việc phát hành Phim thương hiệu. Thậm chí còn có Liên hoan phim thương hiệu, giới thiệu nội dung có thương hiệu tốt nhất thế giới. Vì vậy giờ đây các thương hiệu và doanh nghiệp, phải bắt kịp các xu hướng mới nhất trong phim thương hiệu và công nghệ có liên quan. Cũng như làm thế nào để làm cho chúng lan truyền nhanh và hiệu quả.

Xem tiếp